Hulu和电视的未来
旧金山——“当我还是个孩子的时候, 公共汽车会在3点15分让我下车，然后我就会跑回家看比赛结束 速度赛车今天在旧金山举行的NewTeeVee Live大会上，Hulu首席执行官杰森·基拉尔说道. “不管我跑得多快，我都会错过起点，这让人抓狂. 对我来说，改变看电视的方式是个人的事情."
“每当你谈到Hulu和电视的未来,基拉尔说。, 在一次名为“论信念”的主题演讲中, 是固执的, 以及对更好方式的不懈追求.“我回到了我们团队的激情。. 我经常被问到“电视的未来会是什么样子??我的观点是, 还有我的团队, 消费者真的会通过电视随时随地观看自己想看的东西吗, 当你想要, 这些优质内容将主要通过互联网提供."
“我们的目标是在地球上所有的互联网连接设备上使用,基拉尔说。, “但经济必须对内容所有者和消费者都有效. 所以这根本不是一个技术问题，而是一个经济模式. 我们认为我们在数字上领先于Hulu Plus——我今天不会分享这个数字, 这就是我们如何使用联网设备的目标."
在广告方面, 基拉尔指出，我们都遇到过这样的问题，即从采用分散方法的广告商那里看到不相关的内容.
“我们正在超越面板数据，即尼尔森所做的那种显示女性与男性观众指数的研究,基拉尔说。. “现在我们来看看你的历史, 不管你是否注册了, 我们认为我们可以在1%以内确定你是男是女, 而尼尔森典型的35-40%的广告模式. 为广告客户, 我们认为，随着时间的推移，他们将有能力消除过去60年来他们为之付出的浪费，并能够与离散的消费者进行有针对性的讨论."
基拉尔随后花了一点时间谈论Hulu的历史和新功能.
"In 2007, GigaOM做了一个沉船观察, 倒数计时，直到我们破产的那一天,基拉尔说。. “我们活了下来，去年和今年奥姆都邀请我们去演讲. 但我们的进展如何呢?
“我们在36个月前进行了内测, 在第0个月，我们有10个广告客户和两个内容合作伙伴,基拉尔说。. “我们没有用户，也没有收入.
“今天我们有3000万用户，8亿广告流和235个内容合作伙伴，”基拉尔说. 在第三季度, 我们有352个广告客户，预计2010年的收入将达到2.4亿美元. 这一数字高于去年的1.08亿美元.
“我们是怎么做到的? 诚实, 整个团队都疯了, 我们对世界的某种看法促使我们创造一种不同的方式来传递内容,他说. “在我们完成使命的过程中, 我们立志创造一种让用户满意的服务, 广告商和内容所有者毫不掩饰地喜欢它. 我们不将就，我们很固执."
基拉尔在广告方面直言不讳, 包括品牌广告, 这是一个全球每年价值4000亿美元的产业.
“广告是电视的未来, 无论是传统电视还是基于互联网的电视,基拉尔说。.
他接着解释说，内容所有者的钱被分成了订阅费用, 事务, 广告服务.
“交易服务约占营收的30%, 从购买dvd和类似的东西, 订阅服务也是如此,基拉尔说。, 但广告收入占内容收入的41%. 这就引出了我们对广告的不懈追求."
当涉及到广告的数量, 基拉尔表示，这是减少广告数量和提高广告针对性之间的平衡.
“放轻松，”基拉尔说，他指的是广告. “我们认为Hulu也应该这样做, 就像我们从第一天开始做的那样, 所以我们回到早期的电视中寻找灵感.
"阿尔弗雷德·希区柯克基拉尔说:“这部电影在1959年上映，时长26分钟，其中有4分钟的广告。. “今天，带着个秀似的。 办公室在美国，这个数字翻了一番，而整个节目只有22分钟. 我们认为这是失衡的."
基拉尔还提到，这种不平衡是DVR兴起的部分原因:它可以让你时间转换，但也可以让你跳过商业广告.
基拉尔随后展示了Hulu内部的一些智能或互动广告模式的新选项.
基拉尔说:“我们已经推出了Hulu广告定制服务. “我们提供多项选择决策点或调查, 让他们选择回答一个关于某个话题的问题——比如你是否在买车，或者在未来六个月内是否打算买车——或者观看传统广告."
“影院营销人员告诉我们，观看2部电影的能力.5分钟的完整预告片是观众与电影联系的关键,基拉尔说。, “所以我们提供了提前观看完整预告片的功能, 并提供消除其他内容中任何额外广告的价值."
但如果电视宣传广告真的很聪明呢? 基拉尔说，建议是下一轮谈判的关键.
“我们现在提供其他节目的推荐, 基于我们的算法, 那场比赛是你正在看的节目,基拉尔说。.
“我们包括内容剪辑，并能够投票决定观众是否对推荐感兴趣,他说. “我们看到了10%的回复率, 这几乎是典型的基于互联网的回复率的十倍.
“除了, 我们现在提供了一种能力，可以把我们展示给你的广告换成你更愿意看的广告,基拉尔说。. 如果你不想看这个广告, 我们将为您提供三种广告中的一种, 通过下拉菜单, 而且原始广告的所有者不会为他们的广告收费."
从广告的角度来看，Hulu的效果如何? 在透露这些信息之前，基拉尔引用了创业和管理大师彼得·德鲁克的话.
“效率就是把事情做对, 德鲁克曾经说过, 但效率就是做正确的事情,基拉尔说。. “所以我们是有效的?"
“尼尔森表示，我们的品牌召回率为45%，”他继续说道，“而电视黄金时段的品牌召回率为29%. 此外，我们的信息回忆率是55%，而在广播黄金时段只有22%. 所以，是的，我们非常有效，我们对更有针对性的广告收取更高的费用."
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