流媒体东部:品牌视频提示葡萄树和Instagram
如果短视频还没有成为公司社交媒体营销计划的一部分，那么它应该成为. 这是流媒体撰稿人何塞·卡斯蒂略在他的文章中所说的 2014东流媒体 “Instagram vs . Instagram”. 葡萄树:亲身体验社交视频应用.“问题不在于是否使用这些应用程序，而在于使用哪一个.
Instagram 是一款诞生于2010年10月的摄影应用，2012年被Facebook以10亿美元的价格收购. 截至2014年3月，它声称拥有2亿活跃用户, 并提供过滤器, 标签, 地理标记, 私人信息, 社交分享, 以及制作15秒视频的能力.
葡萄树另一方面，该公司诞生于2012年6月，同年10月被Twitter收购. 它于2013年1月正式上线，截至2013年8月已拥有4000万注册用户. 它提供频道、标签、电视模式、地理标签、私人消息传递和社交共享. 它和Instagram最大的区别是葡萄树的视频只有6个.5秒长.
许多大品牌已经涉足社交短视频业务. 卡斯蒂略说，塔可钟在葡萄树上发布了它的酷牧场多里多玉米卷. 布里斯托尔赛车场雇佣了一个人，他什么都不做，只是制作葡萄树和Instagram视频，让粉丝们在幕后了解比赛.
在 Grapestory, Gary Vaynerchuk邀请葡萄树上的“摇滚明星”——那些拥有大量粉丝和大量点击率的人——来帮助品牌制作出色的社交视频. 葡萄故事最成功的故事之一是通用电气的六秒科学葡萄, 是什么鼓励用户发送简短的科学实验视频.
对于那些刚刚开始使用社交视频的人，卡斯蒂略提供了一些一般性建议:
- 选择一个平台并做好它
- 让观众为品牌创造内容
- 使用别人的内容
- 像人一样说话
尽管这些服务吹嘘的数字很大, 葡萄树和Instagram要小得多, 比Twitter或Facebook等网站更亲密的社区. 这使得它更容易突破噪音，接触到消费者. 善于使用这些工具的公司将在人群中脱颖而出.
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